La imagen corporativa del turismo se construye con la marca Asturias, paraíso natural 2001. Su logotipo se define por la expresión "Asturias, paraíso natural". Su tipografía se denomina "Asturias". Diseñada por Arcadi Moradell.
Se dispone el 3 de febrero de 1987 en el Boletín Oficial del Principado de Asturias la creación de la imagen corporativa del turismo de Asturias y se reguló su utilización. Posteriormente, el 7 de junio de
2001 establece de "modo pormenorizado las condiciones de su uso".
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